Está en Artículos Volumen 23 Número 1

Análisis de los mensajes publicitarios sobre las bebidas alcohólicas

Resumen

Se pretende analizar de forma descriptiva los mensajes publicitarios de bebidas alcohólicas como uno de los múltiples factores que influyen en su consumo. Para ello se ha seleccionado una muestra de 73 anuncios de bebidas con diferentes graduaciones en alcohol insertos en cinco suplementos dominicales de ámbito nacional y/o autonómicos (El País Semanal, Blanco y Negro, El Mundo Magazine, El Suplemento Semanal y Antena Semanal),aparecidos durante tres fines de semana consecutivos del mes de noviembre de 1994, y de 26 mensajes publicitarios televisados entre la programación habitual de un sábado del mismo mes entre las nueve de la noche y la una de la madrugada, en cuatro cadenas nacionales de televisión (TVE1; TVE2; Antena 3; Tele 5) y la autonómica gallega TVG. Tras la revisión y recuento de anuncios de alcohol, se procedió al análisis descriptivo siguiendo las directrices de Sierra y Sima (1981) por un lado, y de Saborit (1992) por otro, atendiendo especialmente las variables que con mayor probabilidad influyen en las actitudes del receptor hacia el consumo de alcohol hacia el contexto que lo rodea. Se comentan los resultados.

Palabras clave:

Mensaje Pubicitario, Receptor: Consumo, Alcohol, Presuntos bebedores

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Autores

Santa Ameijeiras Marra - Psicóloga de la Unidad de Prevención y Promoción de la Salud. Ourense
Paz Villar San Martín - Concejalía de Sanidad. Ayuntamiento de Ourense (España)