Evolución de las campañas institucionales de comunicación social de alcohol, drogas y fármacos sobre seguridad vial en España

Resumen

Las campañas institucionales de comunicación social son una importante herramienta para concienciar a la población sobre distintas problemáticas sociales, conductas y factores de riesgo. Particularmente sobre seguridad vial, se han desarrollado de forma constante en España desde los años 60, y dada su importancia desde una perspectiva epidemiológica, las referentes al riesgo del consumo de alcohol, drogas y fármacos ha sido constante hasta la actualidad. En este contexto, este estudio tiene como objetivo analizar la evolución del mensaje y las estrategias comunicativas de las campañas sobre el consumo de sustancias en la conducción en España. Se emplea una metodología basada en un exhaustivo visionado de todos los spots históricos difundidos por la Dirección General de Tráfico y emitidos a nivel nacional, registrando y evaluando el contenido de estas piezas comunicativas, incluyendo eslóganes y tratamiento del tono del mensaje, con el objetivo de identificar patrones en el enfoque comunicativo. Se observa una transformación significativa en la naturaleza de los mensajes a lo largo de los años, iniciando con campañas que adoptaron un tono predominantemente informativo y educativo para evolucionar, con el paso de los años, a un aumento del impacto, mediante la intensidad y realismo de los mensajes y las imágenes emitidas y, más recientemente, a desarrollarse una tendencia hacia estrategias de comunicación más diversificadas y heterogéneas. Se identifican ciertos déficits en el contenido de los anuncios de tráfico sobre el consumo de alcohol, drogas y/o psicofármacos, para lo que se realizan propuestas para el desarrollo de futuras campañas.

Palabras clave:

Seguridad Vial; Tráfico; Campañas de comunicación; Salud Pública; Drogas; Alcohol.

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Autores

Mireia Faus - Instituto Universitario de Investigación en Tráfico y Seguridad Vial (INTRAS), Universitat de València, España
Francisco Alonso - Instituto Universitario de Investigación en Tráfico y Seguridad Vial (INTRAS), Universitat de València, España
Cristina Esteban - Instituto Universitario de Investigación en Tráfico y Seguridad Vial (INTRAS), Universitat de València, España
Macarena Tortosa - Instituto Universitario de Investigación en Tráfico y Seguridad Vial (INTRAS), Universitat de València, España

Financiación

Los autores declaran que no ha habido financiación

DOI

https://doi.org/10.54108/10107