Está en Artículos Volumen 14 Numero 1

Análisis descriptivo de la publicidad de bebidas alcohólicas

Resumen

Con el fin de obtener información, sobre todo, del contenido del mensaje que recibe el receptor, se analizaron 46 anuncios de bebidas alcohólicas en prensa, obtenidas del 8 al 22 de mayo de 1.988. Para ello se utilizó una tabla de codificación integrada por 11 variables. Entre los resultados obtenidos destaca una escasa presencia de la figura humana en los anuncios analizados. En lo que se refiere a los roles que representan estas figuras, tanto hombres como mujeres asumen roles de pareja y amigos en iguales porcentajes, pero el papel de objeto sexual es siempre asumido por la mujer que puede aparecer sólo en el anuncio mientras que el varón no. A su vez, ésta no parece entrar en contacto con la bebida alcohólica. La satisfacción sexual es la recompensa más ofrecida con respecto a otros tipos de recompensa como amistad, aventuras, etc. Las figuras humanas reflejan por igual la madurez y la juventud, lo que implica una ampliación del sector de consumidores, mientras que la vejez no aparece nunca quizá debido a su bajo poder adquisitivo.

Palabras clave:

Publicidad de bebidas alcohólicas, publicidad y toxico¬manía.

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Autores

Julia Sebastiá Herranz, - Universidad Autónoma de Madrid.
Carmen Cárdenas Gama - Universidad Autónoma de Madrid.
Ana Gutierrez Gómez. - Universidad Autónoma de Madrid.